Эффективность пресс-релизов: взгляд в 2025 год

Несмотря на изменение медиасреды и появление новых платформ, классические пресс-релизы продолжают играть важную роль в работе журналистов. Согласно данным 2025 года, 70% журналистов федеральных СМИ продолжают использовать пресс-релизы, а каждый пятый материал в изданиях уровня РБК или «Ведомостей» основан на них.
 

Несмотря на многочисленные прогнозы о снижении роли пресс-релизов в условиях развития нейросетей и социальных платформ, данные 2025 года свидетельствуют о их устойчивом значении в сфере СМИ. Так, 68% журналистов регулярно используют пресс-релизы, а 20% публикаций в ведущих изданиях создаются именно на их основе. Более того, каждый пятый журналист заинтересован в интервью с руководителем компании после получения качественного релиза, что делает этот инструмент эффективным инструментом продвижения бренда.
Эксперт по дистрибуции пресс-релизов Пиар-мэн Макс подчеркивает, что пресс-релизы – это не просто рассылка новостей, а своеобразный входной билет в медиапространство, который при правильном оформлении способен приводить к появлению множества последующих материалов. Журналисты сохраняют контакты, налаженные через удачные релизы, и используют их для подготовки аналитических публикаций, интервью и даже телесюжетов.
Для создания заметного релиза в 2025 году эксперты советуют уделять особое внимание заголовку, делая его конкретным и интригующим вместо шаблонных формулировок. Важно интегрировать релиз в актуальные тренды и подкреплять информацию фактами и цифрами вместо общих эпитетов. Значительная роль отводится мультимедийным элементам — видеороликам и инфографике, адаптированным под специфику различных СМИ. Персонализация рассылок помогает повысить шансы на публикацию, учитывая профиль издания и интересы аудитории.
Использование стандартных ошибок приводит к отклонению 90% релизов, среди которых отсутствие новостной ценности, избыточность информации и игнорирование спецификации СМИ. Кейс успешного применения пресс-релизов подтверждают рост спроса и заметность в таких проектах, как релиз «Росгосстраха» по страхованию после ЧП с БПЛА и сотрудничество VK с РЖД и «Ингосстрахом».
В эпоху автоматизации и ИИ рутинные анонсы генерируются нейросетями, но релизы, насыщенные экспертным анализом и качественным контентом, требуют человеческого подхода и остаются востребованным инструментом. Эксперты рекомендуют перед отправкой проверять наличие актуальной новости, уникального инфоповода, фактических данных, соблюдение специфики СМИ и наличие визуальных материалов.
В итоге пресс-релизы в 2025 году не утрачивают своей актуальности, если их создавать как историю, а не сухой информационный документ. Такой подход помогает брендам эффективно коммуницировать с журналистами и сохранять позиции среди инструментов PR даже в условиях новых технологий и искусственного интеллекта.
Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX